Lady Gaga « parle » à ses fans dans le journal Métro. Ou du moins elle essaie…

Pub NRJ dans Metro

Peut-être l’aurez vous remarqué, en pleine page dans le journal gratuit Métro, une pub NRJ propose de faire « parler » Lady Gaga grâce à un QR code.

Si vous êtes familier de ce blog, ça doit avoir un air de déjà vu, non? Ne cherchez pas plus loin. Cette pub copie simplement celle de Reporters sans frontières, qui elle même « s’inspirait » du CV interactif d’un étudiant en communication.

[edit] Le blog CityQR mentionne un antécédent au CV : le magazine allemand Todschick, qui avait utilisé cette technique il y a plus d’un an. Dont acte.

L’idée n’est donc pas originale, soit. Mais elle est sans doute encore suffisamment peu connue du grand public pour que les fans de Lady Gaga crient au génie créatif… s’ils arrivent à l’utiliser! Et là, c’est une autre histoire.

En effet, cette pub étant destinée au marché français, on aurait évidemment imaginé que le QR code soit lisible par l’app Flashcode, de très loin la plus répandue en France. Et bien non! Vous pouvez vous y prendre comme vous voudrez, votre lecteur Flashcode restera muet. De même d’ailleurs que l’app Scanlife. Il m’a fallu utiliser la bête de course japonaise i-nigma pour arriver à lire ce code!

QR code NRJ lady Gaga

Pourquoi? A mon avis, c’est dû au petit symbole (qui doit représenter un téléphone mobile, je pense), qui a été inséré en bas à droite du code.
Sans commentaire…

Pour les lecteurs de Métro frustrés par cette publicité, voilà la vidéo de ce qu’ils ont manqué :

Sur la fin, c’est assez net et plutôt amusant : le visage et orienté vers la gauche, et la bouche vers la droite…

Un conseil aux annonceurs et aux agences qui veulent utiliser la puissance des QR codes : demandez conseil à des experts du domaine. Comme pour toute technologie, respecter un certains nombres de règles de base peut permettre d’éviter de grosses déconvenues.

Publicités

Veolia Transport met en place son service d’horaire de bus par QR code.

Veolia Transport annonce la mise en place d’un accès rapide aux horaires en temps réel des bus de Seine-Saint-Denis par l’utilisation d’un QR code.

Le court communiqué est disponible ici.

Veolia emboîte ainsi le pas à la RATP, qui avait lancé ce service en Janvier 2010.

Mais en un an, les temps ont changé! La RATP avait adopté les Flashcodes dans leur version propriétaire, donc lisibles seulement en utilisant une application dédiée. Veolia utilise des QR codes standards, lisibles par n’importe quelle app compatible QR codes, et donc, en particulier, celles déjà utilisées par les touristes étrangers. Bravo!
Et deuxième point positif, l’app que Veolia propose de télécharger est celle d’i-nigma. L’une des meilleures apps de lecture à mon avis.

On espère voir ce type de service se généraliser rapidement à de nombreuses autres villes…

Si vous avez utilisé ce service à Paris, Tokyo ou ailleurs, vos commentaires sont les bienvenus!